Возможен ли капитализм без рекламы

Мне пишут, что без рекламы никак, так как реклама — двигатель торговли, а без торговли капитализм не работает.

Это не вполне верно. Капитализм не может обойтись без рекламы по тем же причинам, по которым общество не может обойтись без преступников. Преступники, может быть, и не приносят обществу какой-то особенной пользы, но вот без них пока что не получается.

Если же мы начнём фантазировать об идеальном устройстве капиталистического города, мы быстро обнаружим, что в теории — в теории! — без рекламы вполне можно было бы обойтись.

В самом деле: реклама нужна, чтобы генерировать продажи, а продажи — чтобы завод по производству напильников имел сбыт. Однако если горожанину нужен напильник, никто не мешает ему приехать в магазин инструментов и подойти к полке «напильники». Производитель и конечный пользователь легко найдут друг друга через магазин.

То же самое с кондитерской, например. Зачем кондитерской реклама, если она может сделать красивую вывеску и прозрачную витрину во всю стену? Скажете, что это тоже реклама, только другой формат? Так ведь претензии-то как раз к формату и есть! Никто не возражает против рекламы в целом, возражают против навязчивой рекламы.

«Реклама» в нестрогом обывательском смысле — это когда над дверью висят динамики, а из динамиков на всю улицу гнусавит зазывала: «Посетите кондитерскую Сладкозадофф, скидка 50%, только сегодня и ежедневно!». А вот когда над дверью висит стильная вывеска, а за стеклом видны сочные пирожные — это уже украшение пешеходного бульвара.

Как выводить на рынок новые продукты, тоже понятно: цивилизованно, на специально выделенных площадках, куда можно и не заходить. Допустим, выходит компьютерная игра, у которой рекламного бюджета нет. Разработчик делает вот что:

1. Пишет статью на игровом форуме, посетители которого с интересом читают и комментируют её.
2. Организует стенд на выставке и показывает свою игру посетителям (а те, в свою очередь, тоже пишут про игру на форуме, если она их цепляет).
3. Даёт интервью представителям толстых игровых журналов, которые пишут обзоры игры.

На этом месте опытный человек ухмыльнётся и поднимет палец: «А на какие деньги будет жить игровой форум, если там не будет рекламы?». И действительно: вход на выставку платный, подписка на игровые журналы тоже должна быть платной. Однако кто будет финансировать профильные форумы, если запретить рекламодателям платить?

В теории форумы можно либо оставить бесплатными, как более чем живое сообщество «Перемоги» в ЖЖ, либо сделать подписочными. Также форумы могут жить за счёт продажи платных аккаунтов, у которых будут особые привилегии и особый статус. Также к форумам можно прикручивать барахолку, и вот уже там брать за публикацию деньги. Все перечисленные варианты рабочие, так как некоторые форумы так живут уже сейчас. А если рекламы не будет, то общество сэкономит кучу денег, которые будут перенаправлены в том числе на финансирование «нерекламных» связей между покупателями и продавцами.

Но, повторю ещё раз, это всё в теории. На практике запрещать рекламу под ноль никто не будет: по тем же причинам, по которым вряд ли кому захочется убрать из крепкой многоэтажки газ, чтобы заменить все плиты на электрические. Цена изменений слишком высока, да и право собственности надо уважать: нравится нам реклама или нет, а уничтожать бизнес рекламщиков без крайне веских на то причин нельзя.

Что реально можно сделать, так это постепенно загонять рекламу в цивилизованное русло. К примеру, ограничения на рекламу алкоголя уже есть. А вот, скажем, запрета на рекламные экраны на крышах авто — ещё нет, равно как и запрета на рекламные уведомления на смартфонах, и запрета на прерывание видеороликов рекламой, и запрета на «бесплатные» приложения, на самом деле не являющиеся таковыми.

Полагаю, постепенно мы цивилизуемся. Вспомните улицы ельцинской эпохи: совершенно жуткое было зрелище, города прямо-таки утопали в уродливой рекламе. И ничего: повзрослели, очистились, приняли строгий солидный вид. Со временем, думаю, наведут порядок и в других местах.