Деградация Рунета и бесплатное зло

Подписчик справедливо указывает, что рекламщики обезумели: пихают рекламу повсюду в таких количествах, что она портит интернет. Цитирую из письма:

…Я понимаю, что без рекламы никто не узнает о товаре. Но без товара не было бы и рекламы, это взаимосвязано. Но что мы видим, например, в голливудских фильмах? Если показывают современного успешного человека — он трудится обязательно в рекламной сфере. Товар же разрабатывают непричёсанные гики, не всегда даже помытые. Что говорит людям, чем надо заниматься в первую очередь — перепродавать старое в новой обёртке и попинывать творцов, чтобы они не свою фантазию развивали, а делали, что скажут «в коммерческом отделе». Но это полбеды…

В 1990-е годы реклама «соблюдала правила игры». По телевизору Якубович скажет «рекламная пауза» — и можно пойти налить чаю. Тогда ещё люди возмущались, что рекламу смеют ставить чуть громче, чем звучит передача. Сейчас же реклама на видеохостингах начинается внезапно, на полуслове! И звучит громче уже на несколько децибел! А реклама в тихих мобильных приложениях? Ночью откроешь — а тебе на всю комнату: «КУПИКУПИКУПИКУПИКУПИ!» Кажется, что слышно на три этажа ниже. Да, и сюжет в рекламах пропал — никаких «тётя Ася приехала»: долбят и долбят молотком по голове. Но и это не главная беда…

Сейчас любой уважающий себя человек не выйдет в интернет без баннерорезки. Которая якобы «отнимает молочишко у бедных детишек веб-мастеров», ай-яй-яй такими быть! Но вот, есть адекватный сайт про «Формулу-1», например. Без баннерорезки после него хочется помыться: полезного текста там 30% площади, остальное — реклама. И не абы какая, а анимированная, мерцающая! ВСПЫШКА СЛЕВА! ВСПЫШКА СПРАВА! Ты не можешь сосредоточиться на чтении! Да тебе этого и не надо — ты же на сайт про автогонки зашёл на рекламные баннеры отвлекаться? ЧТО ЗНАЧИТ «НЕТ»?

А ведь это — уважаемый сайт… Или возьмём тот же «Дзен», который если читать на мобильнике без блокировщиков рекламы, придётся раз ШЕСТЬ искать кнопку закрытия мешающего окна.

«Яндекс» пошёл дальше всех. Мне обидно, что все самые лучшие умы, вместо того чтобы разрабатывать инновационные продукты будущего, с которыми мы на космических кораблях полетим бороздить Мировой океан Большого театра — тратят свои силы на то, чтобы придумать обходы баннерорезок. Ты их в дверь — они в окно. Хотят прочнее, качественнее завинтить нам в одно место рекламу, и без мыла! Думаю, если они прочитают этот мой крик души — лишь хищно ухмыльнутся: «Да, мы такие… Мы — акулы!» А я вот принципиально ушёл с «Яндекс»-почты к конкурентам — у тех тоже рекламищи дофига, но честно дают пока блокировать.

Поведение сайтов напоминает мне рэкетиров из 1990-х. Сначала умышленно создают тебе проблему. Потом сами же приходят её решать. Да ещё и с таким притворным сочувствием: «Надоела назойливая реклама? Ах, бро, как мы вас понимаем… А ты купи нам чашечку кофе раз в месяц — и твои проблемы решатся!». А сами в это время создают рекламу назойливее.

В поисковиках и соцсетях цветёт и пахнет то, что называют словом « enshittification»: умышленная порча! Помню, пытался в Гугле найти один рассказ по ключевым словам (Дмитрий Биленкин. «Загадка века»). Я набираю запрос: «бритва жужжать автобусы троллейбусы джезва будущее снежная каша». В 2004 году нужный текст нашёлся бы за три секунды первой же ссылкой! В 2021 году Гугл мне кинул девять ссылок, чтобы я КУПИЛ джезву, КУПИЛ турку! Все остальные слова просто проигнорировал. А в конце ещё и приписал, что, кроме этих девяти результатов, остальные мне вряд ли понадобятся.

То есть, теперь в любой запрос обязательно нужно дописывать исключения: «-купить -цена -стоимость -магазин»…

Молюсь на ВКонтакте. Они до сих пор не убрали возможность читать свою ленту по порядку! Хотя, раз в год нет-нет, да и «сбросится» тумблер. И я встречу в ленте кучу непонятных пабликов, на которые не подписан… Но на других сайтах (запрещённых в том числе) это норма! Вы не сможете найти конкретный пост по запросу в экстремистской сети «Мета» — вас не отпустят за пять секунд. В последнее время и Ютуб начал «лучше меня знать, что мне нужно», и к результатам по прямому запросу подмешивать непонятно что. А недавно отключил возможность сортировать по дате. Чтобы я, значит, раз за разом смотрел то, что уже видел. Следующим шагом, видимо, отключат возможность оставить только «сегодняшние» результаты?

Как с этим быть? Просто терпеть? Уходить на более «чистые» сайты? А контент? Он весь на «грязных»! Решится ли в будущем эта проблема?

А это — проблема! Разработчики тратят силы на ерунду, чтобы потребители вместо моментального получения желаемого, матерясь и плюясь, продирались к нужному видеоролику через тонны рекламы врачей, игрушек и политических агиток о том, что «Путин уже сбежал, Кремль горит, а-а-а», чем любит баловаться тот же Ютуб.

Выше было письмо моего подписчика. Теперь несколько моих соображений.

Агрессивная реклама на сайтах — отличная иллюстрация к знаменитой «трагедии общих ресурсов». Когда пастбище ничьё, все водят туда своих овец, и они пожирают и вытаптывают всю траву, уничтожая тем самым общий ресурс.

Сейчас плохо всем. Пользователи страдают от назойливых баннеров, а владельцы сайтов сидят без денег, так как даже с самой агрессивной рекламы доход в наши дни невелик. Сильнее всех страдают продавцы, так как во многих видах бизнеса реклама сжирает уже больше, чем производственные расходы. На производство уходит 2 млн рублей в месяц, а на рекламу — 3 млн рублей, при этом тратить на рекламу меньше нельзя, так как тогда продажи будут слишком низкими, чтобы фирма работала в плюс.

Ещё одна проблема — пользователи с баннерорезками, которые скрывают рекламу, уменьшая доход веб-мастеров. Из-за них владельцам сайтов приходится вставлять всё больше рекламы и делать её всё более агрессивной.

Из ловушки общих ресурсов можно выйти, установив контроль над распределением. Например, если речь идёт про пасущихся овец, можно либо приватизировать пастбище, чтобы владелец следил за его сохранностью, либо установить правила использования, ограничив количество одновременно топчущих траву животных.

Теоретически можно было бы установить жёсткие правила игры и в Рунете. Ограничить рекламу разумными стандартами, запретить баннерорезки и продумать механизмы монетизации таким образом, чтобы пользователи получали контент, а владельцы сайтов зарабатывали деньги.

Возможно, мы когда-нибудь к этому и придём, но вряд ли в ближайшее время, так как айти-корпорации не заинтересованы в честной игре, а рядовые веб-мастера не имеют лоббистского ресурса и не могут влиять на принимаемые законы.

Свежая иллюстрация. Как вы знаете, парковочный мессенджер рекламирует свои услуги, отказываясь работать с включённым випиэн: при попытке написать сообщение, он выплёвывает баннер «сначала отключите випиэн». Сильно раздражает, так как приходится постоянно переключаться с одного мессенджера на другой: часть контактов принципиально пользуется только Телеграмом, другая часть — только парковочным поделием. Что ещё хуже, криворукие программисты парковочного мессенджера не умеют нормально определять, когда випиэн включён, а когда выключен, из-за чего иногда сообщение вообще не отправить, приходится звонить голосом.

Другими словами, эти предприимчивые господа создали проблемы доброй сотне миллионов граждан России, так как у них лоббистский ресурс есть, а у тех, кого заботит здоровье Рунета, лоббистского ресурса нет. Может быть, что-то изменится в сентябре, когда народ будет массово голосовать против партии власти, которая разрешает своим друзьям портить нам жизнь, но пока что дела обстоят вот так.

С особенной бесцеремонностью деньги у обычных сайтов воруют поисковики. Сам поиск, как верно указано в письме, работает из рук вон плохо, потому что программисты даже не стараются, зато пользователям предлагают теперь готовый ответ на запрос от ручного ИИ. Когда-то давно пользователь спрашивал «как сделать блесну из консервной банки», переходил на сайт рыболовов и давал владельцу сайта возможность заработать трудовую копейку на показе баннеров. Теперь пользователь получает моментальный ответ на вопрос от нейросети поисковика, которая пересказывает ему содержимое сайта рыболовов, а если кожаный всё же заходит на сайт, то с баннерорезкой, то есть «зайцем», лишая веб-мастера последних крох…

Кстати, это уже вторая попытка убить Рунет. Первую попытку 25 лет назад предприняла наша креативная интеллигенция, провозгласив лозунг «Рунет — помойка, где можно всё». Они вываливали в соцсети оскорбления и нечистоты, принципиально отказываясь соблюдать правила приличия и даже пытаясь совместно травить тех, кто ограничивал на своих площадках матерную брань в свой адрес. К счастью, уже к концу 2000-х годов «творцы» оказались в меньшинстве, и Рунет более-менее цивилизовался, а «герои» тех лет или вышли в тираж, оказавшись никому не нужными, или заслужили статус иноагентов, или перестали лаять на прохожих, приняв новые правила игры.

Теперь всё гораздо хуже. Чтобы навести порядок в нынешнем Рунете нужны три вещи:
— желание разгрести авгиевы конюшни;
— готовность бить лоббистов деревянной линейкой по пальцам;
— минимальное понимание природы проблем.

Сейчас я не вижу у ответственных за регулирование Рунета ни того, ни другого, ни третьего. Рунет, который кое-как дышал ещё 10 лет назад, зарастает мусором стремительно и безнадёжно.

СМИ уже порядком деградировали: «солидные» СМИ опустились до уровня жёлтой прессы, а жёлтая пресса — до уровня бесплатных порносайтов. Соцсети кое-как держатся, но нейрохрючева становится с каждым месяцем всё больше, и если ничего не изменится, то живые авторы с комментаторами скоро будут сметены ИИ-волной.

Хорошая новость в том, что наглядный упадок интернета способствует бегству выживших в укреплённые анклавы за пейволлом. Лучшие авторы и сколько-нибудь требовательные читатели постепенно перебираются на платные площадки типа «Спонсора», где обсуждаемые проблемы отсутствуют или решены: рекламы нет, роботов нет, а контент — качественный и оплачиваемый.

Надеюсь, мы возвращаемся в старые добрые времена, когда газеты были бумажными и продавались за деньги. Бесплатные вещи не всегда являются злом, но обычно они хуже, чем платные. Как гласит известная пословица, «если вы не знаете, кто платит, значит товар — это вы».